动态设计（Motion Graphic）在互联网时代的应用

    AT有一个特点，就是他的包容性，我们并没有过于去专注于传统的动画，视效作品我们也有所涉及，一些新媒体的形式手法我们也偶尔分享，当你看到这些内容后你会发现他们和传统动画的共通性，而且还会对你有所启发，而在这些内容中和动画最为接近并且经常并列出现的当属MotionGraphics了，之前我们有文章介绍过什么是MG，不过今天我们换个角度，从信息传达角度来解读解读。今天的主讲人是LxU的Una，鼓掌欢迎！

    在Una开讲之前我们先来欣赏两部MG作品，这样各位就可以进入状态，也能更好地吸收接下来的文字咯~

01.Irritable Bowl Syndrome(by Fraser Davidson)

02.Gates Foundation – G20 Summit(by Gentleman Scholar)

    Motion Graphic，很多视觉艺术家和设计师围绕这一概念做出很多优秀的作品，当中不乏根据自身所擅长的领域表达出自身的特色，就如上面“超级碗 super bowl”和 “21世纪发展创新与影响”两个优秀的片子， “21世纪”中最吸引眼球的便是动态的细节，ＭＧ作为影片的维度上来看，画面动态的节奏，便是镜头的语言，这支片子中堪称不遗余力的展现图形变换之能事，可以说将mg的形式表现发挥的一流，动态处理十分的精细，配合了很多细节的画面转换，播放时让观者充满视觉上的新鲜感，也绝对可以想象制作的复杂程度了:-)

    Graphic design在国内翻译成为“平面设计”，但平面设计并不是“平的”，作为视觉设计中最近本基本的语言，平面设计所带来的意义除了基本的美感以外，还需要能够传达出准确的信息，motion graphic也就是意味着将平面设计的语言融入到动态表现当中。在这个方面，个人更喜欢“超级碗”的片子一些，从画面图形表达的完整程度，或是处理片中文字表现以及配色上，超级碗都更好的结合了平面设计的特点，图形简约而层次丰富，信息表达更加清晰， 虽不及21世纪的变换丰富，但十分精致，在动态和设计的平衡上找到了恰到好处，形式上“不卑不亢”，配合节奏紧凑的爵士音乐，在片子内容表达和形式上也得到了一个双赢。

    通常国内将Motion Graphic理解为动态图形或运动图形之意，也是从字面上最直接的翻译。Motion在字典里的解释即“动，运动，移动”，而graphic在设计行业中通常理解为“绘画的，印刷的，设计的”等。所以组合起来最直接的意义就成为“动起来的图”的意思。

    不可否认，这一含义是Motion Graphic最直接也是最基本的含义，有很多作品也在纯形式领域内做不断的尝试，也得到了视觉上极佳的效果。但如果从功能性的角度上来说，“动态图形”可能只是Motion Graphic最“表层”的含义。

    在英文解释中，graphic一词同时还有”a very clear description of an event that gives a lot of details”即“详细的描述/描写”的意思，而这一层意思套用在Motion Graphic中的时候，才使之产生了更深层的意义。

    当然，单从字面上解释一个名词的定义是不完全准确的。Motion Graphic一物自上世纪五十年代在西方出现以来，至今也未有一项权威的涵义设定，对Motion Graphic的理解也多来自于一线的实践者，他们通过从自己工作的归纳中总结出一方对Motion Graphic的理解。也正是因为其涵义的不准确性，使外延也十分模糊：字体的动态化，声音与图形运动结合的动画、电影片头，解说加图形演示等等有时都被归类在Motion Graphic中，只要是“动起来的图”，似乎都可以被归类在其中。Motion Graphic也正以其无限大的胃口不断收囊着各种形态。正因如此，不断囊括五花八门的形态也反过来使其内涵越加不确定。Motion Graphic是什么的定义也就越来越不好解释了。

    这也是我为什么将“动起来的图”这一解释称之为Motion Graphic最表层的含义的原因，它只是在形式上做了规定，而“详细的描述/描写”则解释了Motion Graphic的内在意义，体现出它的价值所在。

    Motion Graphic的存在意义在于其功能——详细的描述。描述的方式有很多，我们可以通过口语表达、或者配合肢体语言的手势比划，或者写一段文字说明等等，都能够对一个事情进行描述。描述的目的在于传递信息，一个口语词汇、一个肢体动作以及一个文字等，都是传达信息的载体。当我想对你描述昨天我见到了一条巨大的狗时，我可以当面对你说“昨天我看到好大一条狗！”这样配合我惊叹表情和语气的话，还可以配合我展开两只胳膊上下比划一下，让你感受那条狗的尺度，又或者我发一条短信给你：“昨天我看到好大一条狗！”，从文字上描述这个情况。而以上不管哪一种方式，都需要你通过读懂我描述时所采用的方式，通过头脑理解转化，才能够明白我所传达的信息。而且我相信，通过以上的描述，你所理解并想象出的“大狗”，与我见到的那只大狗一定不一样。这样就产生了信息传达的偏差。

    而其实我还可以，和这只狗拍一张合影传给你，这样我和这只狗，以及狗的大小，甚至狗的毛色神态，都一目了然了。此时你不需要任何想象，不会产生由描述和理解过程中而产生的信息传达的偏差。这就是图像视觉语言在传达某些信息时的优势所在：视觉语言形象直观，不需对观者对文字语言进行理解转化。在极端情况下（没有文字存在的图像），它甚至不需要观者具备识字阅读能力，任何人都能够通过图像获取信息。

    Motion Graphic的视觉描述方式中，描述的意义可以更进一步地理解为详细解释说明事情的经过或者原理。但Motion Graphic的主要视觉语言并不是图像，而是图形。采用图形的意义何在呢？可以说，图像最为直接和直观，但同时它又是特指的、具体的。所拍摄的一张狗的照片，它就是指具体的这一只狗，但它却不能代表“狗”的概念。概念是抽象的、普遍的，需要理性思维的归纳和总结。而对图像的归纳总结就形成了图形。图形上升到符号意义的层面，代表的不再是具体的“某个”物，而可以成为“类别”的综合涵义。因而在Motion Graphic中，用图形语言可以更加适合解释表达抽象的意义和概念。

    通过图形符号的变化和组合，形成意义，进而能完成解释和说明的功能。Motion Graphic的核心意义也在于此。围绕这样一个核心，形式是这个核心的表象。图形符号如何变化，什么样的风格，是否有解说，是否有音乐，都是形式表象的具体方法。不论用什么样的外皮去装裱它，最重要的是能完成Motion Graphic的核心意义。

    坚守核心意义，放开表现手法，才能使Motion Graphic在其领域中有更加丰富的形态出现，在视觉上呈现出更加多姿的效果。