谷歌眼镜如何改变广告业？

       近日，科技业界甚至全世界，都将目光聚焦在了谷歌眼镜上。这款可穿戴设备，在吸引了无数科技发烧友的同时，也得到了广告商的关注。尽管谷歌官方一再重申，不会给这款智能眼镜添加广告，但是广告商们却仍然透过这个神奇的设备，看到了行业的新未来。

　　以下是文章全文：

　　想象一下，在2015年的某一天，你刚刚结束了自己的纽约周末之旅。站在时代广场（Times Square）上的时候，你突然感觉胃里有些空，馋虫涌动。于是，你眨了眨眼睛，“一眨眼”的功夫，就获得了附近餐馆的信息。而这时，你突然意识到，自己希望能够得到一些陪伴，于是问道，“附近有朋友在的餐馆？”就在这时，你突然发现，自己的一个好哥们，在苏豪区（SoHo）一家名为Fannelli的咖啡厅签到。于是你迅速编好短信，安排了见面。而当你设置好了行进方向，你又获得了首杯Guinness 2美元的折扣。而这一切都要感谢谷歌眼镜。

　　不过，这样的想象还没有的到谷歌的官方批准，不过，这家科技巨头显然已经对把智能眼镜接入互联网充满了野心。实际上，谷歌已多次强调，眼镜上并不会添加广告。谷歌代表表示，“我们并没有在这款设备上添加广告的计划，我们更感兴趣的，是让这个硬件设备真的可用。”

　　但是广告公司的高管们，仍然可以做着自己的美梦。而那些以增强现实（Augmented Reality）广告谋生的人，他们的梦就更为生动了。对于他们来说，谷歌眼镜并不是什么奇怪的20%自由时间实验项目，而是广告业的未来。黑客马拉松（Hathon）的创始人约翰•黑文斯（John Havens）表示，“不要再把增强现实当作一个简单的业务，它是一个浏览器。”如果是在1992年，我告诉你，有一个叫作Web浏览器的东西，将会颠覆广告业，你一定会认为我是异想天开。然而，这一切却真的发生了。

　　而且这可能并不是一厢情愿。一旦谷歌眼镜以及效仿它的产品得到流行，那么就有可能改变我们审视世界的方式，以及和品牌交互的方法。过去20年间，互联网彻底地改变了营销。在这个转型过程之中，我们可以离开弥合消费者与广告商之间的疏远关系，并让消费者品牌的概念和精神更进一步地融合。

　　这有可能发生么？那些看好谷歌眼镜的人，引用了新技术的采用速率的提升。去年分析机构Flurry Analytics报告，智能手机的增长速度，比上世纪八十年代PC革命的速度快10倍，比20世纪90年代互联网热潮的增速快2倍，甚至比社交网络革命还要快3倍。增强现实技术提供商Candy Lab的CEO安德鲁（Andrew Couch）表示，“如果我们回头看，就会发现，相比10至15年之前，我们现在对新技术的适应是多么的迅速，我们认为到2015年至2016年，将会被大量采用。”

　　在我们开始探讨这些“增强现实”广告商高管们，疯狂的梦想之前，有几个事情需要说明：首先，在21世纪10年代后期，每一个人都戴着谷歌联合创始人谢尔盖•布林（Sergey Brin）最喜欢的眼镜，似乎有点不现实。毕竟，如果不是骨灰级技术人员，谁会希望有着这种扮相？即使谷歌眼镜最终真的和正常的眼镜相差无几，又有谁真的希望像终结者那样生活，用眼镜去测量世界？而另一件事情则是，目前，谷歌还没有给出太多关于谷歌眼镜的信息。谷歌计划将推出这款设备的API，并希望将电话、电子邮件、日历等功能整合其中，不过我们所获得的消息仅此而已。

　　但是，为了便于展开讨论，还是让我们假装谷歌眼镜确实获得了流行，并且拥有广告商期待的所有特质。既然Outernet照进了现实，我们又将会怎样进行自己的生活？品牌将会怎样在这一新领域“殖民”发展？以下是一些可能地情景：

　　1. 提供优惠券

　　使用谷歌眼镜侦查附近的朋友，来一次出其不意的午餐约会，似乎完全不再是幻想。而事实上，这样的技术已经存在了。去年6月，Facebook推出了“查找附近的好友”功能，不过由于版权问题很快被下架。不过，这可能并不是唯一的原因。围绕着这一功能的另一大问题是，它有可能会演变为一种跟踪工具。

　　但是Candy Lab的CEO安德鲁却表示，如果人们可以进行选择，就像是Foursquare的签到一样，那么谷歌就可以规避隐私问题。而让用户选择签到的一大诱因，可能就是折扣。想象，如果你带了两个朋友，就能享受第三人免费的优惠。正如之前所提到的Guinness的例子，这样的优惠可以由搜索方向的操作触发。这样的情况，对于广告商来说，无疑是一个理想的情况——在消费者正打算购买你的或者竞争对手的产品时，你的优惠信息及时出现。

　　2.个性化广告

　　广告目前的化身，是有些蠢笨的广告牌。那些更倾向于女性的化妆品广告，就会很轻易地失去一半人口的注意力。而在机场这样的高流量区域的广告，可能会针对那些有着“商务旅客”头衔的一大堆客户，尽管你不一定符合这个描述。

　　不过，如果你看到的广告，和身边的人不同呢？如果你看到的广告，就像你在网上看到的那些一样，都是根据你的浏览、搜索习惯，描绘出了你的一个草图，并猜测了你的兴趣点呢？换句话说，如果你抬起头来，看到的不是一个对你来说毫无意义的广告，而是一个能让你回想起几天前，一次亚马逊搜索的信息呢？

　　戴夫坦承，这种摆在面前的广告，并不是对所有人都有着吸引力，“现在的浏览过程中，你似乎已经可以忽略一个横幅广告”。而另一个障碍，来自行为数据的收集。苹果iOS不允许追踪第三方cookies，这也就意味着，广告商无法追寻你的历史搜索。谷歌允许第三方追踪，但是这项技术还相对较为新鲜，广告商仍然在努力搞清楚如何利用。不过如果出现在面前的广告更相关，消费者或许也并不介意自己的数据被追踪。另一方面，他们可能也会觉得整个事情让人毛骨悚然。

　　这将给传统的广告牌带来怎样的影响？一段时间之内，它们很有可能会保持原样，就像报纸和互联网共存一样。但是随着时间的推移，它们会变得越来越没有竞争力，并且缺乏有效性。毕竟，人们并不需要用实体广告牌，投影增强显示广告。

　　3. 游戏化的科幻生活

　　玩超级玛丽是一回事，但是过着这样的生活又会怎样呢？“如果你就扮演了超级玛丽呢？”想象这样一个情景，当你在路上行走的时候，你得到了一个邀请，打开一个盒子，或者抢夺一个奖章。而如果你这样做，就有可能获得游戏积分，或者获得几英尺外，西雅图Best咖啡店的免费饮品。

　　虽然这看上去有些牵强，但是Candy Lab的Cachetown部门，已经提供了类似的游戏，不过目前只能通过智能手机或是平板电脑使用。

　　4. 其他可能性

　　谷歌眼镜的一个有趣功能，是可以记录下用户所看到的事务。当然，你也可以用自己的智能手机拍摄视频，但是，可以想象，通过自己的眼睛视角，所拍摄出的视频效果，必然看起来会更专业些。因此，薇薇安•罗森塔尔(Vivian Rosenthal)——另一家增强现实公司GoldRun的创始人兼CEO——坚信在不久的未来，会有这样一天，普通用户拍摄的视频将会随处可见，并且也更有用。

　　另一种可能性是，用户可以拍摄一个短视频，并把它发到自己的Facebook上，向好友们炫耀自己新买的丰田车，并且还能拿到额外的折扣，最重要的是，你不用特地帮赞助商做宣传广告了。（这里假设还有谷歌眼镜的其他竞争对手，也在和Facebook合作。另一个可能是，谷歌为Google+推出了一款类似产品。）

　　黑文斯还认为，谷歌眼镜有可能重新定义焦点小组。黑文斯描绘了如下场景：你和你的朋友正在讨论最新热播的HBO电视剧，这时你想到了HBO的一个优惠，于是询问是否可以拍下现在的对话。而为此，你们两个人能获得那个电视剧第一季的DVD。

　　当然了，这个例子可能显得有点蹩脚。在现实生活中这种对话会发生吗？你是在利用朋友们来赚钱吗？但是，谷歌眼镜可能最终会模糊现实，和增强现实之间的界线；它也会削弱市场营销，和你的日常生活之间的区别。简而言之，一旦你使用了谷歌眼镜，你所看到一切，也许就从此不同。